A plataforma de mídia social TikTok lançou recentemente uma nova atualização que usará anúncios personalizados.
Está em causa a legislação existente na União Europeia relativa ao Regulamento Geral de Proteção de Dados.
TikTok suspende publicidade personalizada na plataforma europeia
A plataforma de mídia social TikTok ingressou recentemente e lançará uma atualização na Europa que será lançada amanhã e usará a funcionalidade de publicidade individual. Tudo porque de acordo com os reguladores europeus, esta atividade viola a política de privacidade e o Regulamento Geral de Proteção de Dados, que opera na União Europeia.
Em essência, isso significa que o fórum não exige mais que os usuários aceitem o rastreamento para receber publicidade direcionada (ou individual, mais conhecida).
Uma nova disputa surgiu na Itália, quando o regulador estadual alertou que uma mudança na regulamentação que permite aos usuários veicular anúncios personalizados com base em "interesses legítimos" violou a Diretiva de Privacidade Eletrônica do país, bem como o Regulamento Geral de Proteção de Dados.
De acordo com a legislação atual da UE, para que um "interesse legítimo" seja considerado válido para fins de processamento de dados pessoais, um tribunal deve realizar uma série de verificações para determinar se existe base para o processamento de dados pessoais. processamento de informações pessoais ou não.
Soma-se a isso a necessidade de levar em consideração os direitos e liberdades dos usuários para fornecer informações pessoais. Devido à importância da tarefa de atender a esses requisitos, o fórum decidiu suspender a avaliação dos resultados como desempenho.
Especialistas duvidam da necessidade de publicidade personalizada
Mas não são apenas as vozes dos legisladores que se opõem ao novo ressurgimento da plataforma de mídia social TikTok. Alguns especialistas em privacidade também levantaram questões sobre a necessidade de expor os usuários à publicidade personalizada.
Esses especialistas são céticos sobre se a publicidade comportamental beneficia os usuários que devem divulgar conscientemente seus dados pessoais.
Mas a plataforma de mídia social ainda está tentando se defender contra todas essas alegações, dizendo acreditar que “anúncios personalizados fornecem informações melhores para nosso aplicativo comunitário”.
O TikTok Forum reafirma seu compromisso de "respeitar a privacidade do usuário e a transparência em nossas práticas de privacidade, em conformidade com todas as leis aplicáveis".