O anúncio de que o Facebook passará por grandes mudanças e que as informações na rede social terão o poder de selecionar vídeos selecionados por algoritmos no estilo TikTok parece confirmar o comportamento ameaçador do consumidor: que estamos no fim da "Rede Social" Era. Pelo menos, da maneira "tradicional" que lidamos desde o lançamento do Friendster em 2003.
A Meta, empresa liderada por Mark Zuckerberg, que supervisiona o Facebook, anunciou no último fim de semana que faria mudanças na maior rede social do mundo. A mudança mais proeminente é muito visível e perceptível: começará a se parecer mais com o TikTok.
O feed da página inicial agora será preenchido com postagens sugeridas pelo algoritmo, com base no tipo de conteúdo que o Facebook acha que os usuários mais gostarão e se envolverão.
Em outras palavras: os usuários verão imediatamente os Reels (uma ferramenta de vídeo semelhante ao TikTok) e as histórias mais populares que o algoritmo considera boas para nossa rolagem.
Por que isso é notícia: porque marca uma mudança de paradigma para o Facebook. Ao remover o conteúdo pessoal do usuário do menu principal, a experiência de navegação será mais uma plataforma de conteúdo do que uma rede social.
Desta vez, em uma plataforma no estilo TikTok para entretenimento e comércio (compras), desafiou seu domínio - tanto em termos de engajamento do usuário quanto em publicidade móvel.
Mas por que mudar agora? Segundo a Axios, essa mudança se deve em parte à pressão e ao endurecimento das regras nas redes sociais para responsabilizá-los pelo que acontece em casa. Obviamente, a prioridade futura será melhorar questões relacionadas à privacidade e gerenciamento de dados do usuário – que prejudicam o atual modelo de negócios de venda de publicidade e promoção.
A decisão também ocorre em um momento em que os legisladores dos EUA apresentaram uma legislação destinada a forçar as grandes empresas de tecnologia a dar a seus usuários uma escolha, ou seja, se eles querem ou não. eles mostram o que veem em seu feed.
Além disso: em fevereiro, a rede social informou a seus investidores que as restrições relacionadas à privacidade da Apple custariam US$ 10 bilhões em receita publicitária até 2022.
O que o Facebook diz sobre as mudanças? Em comunicado, a rede social disse que as mudanças têm um propósito claro: dar aos usuários mais controle e poder do que veem e recebem na plataforma.
Observação: o Facebook continuará permitindo que amigos e familiares permaneçam conectados. Na verdade, ele criará uma aba específica, onde serão organizadas as publicações em ordem cronológica, que os usuários procuram há muito tempo;
No entanto, a verdade é que essa mudança cronológica é inocente, pois também ajudará o Facebook a evitar críticas ou possíveis sanções dos reguladores, especificamente contra o que o usuário vê no feed. Especificamente, seu algoritmo "escolhe" e "prioriza" o que vemos.
Resumo. Ele explicou à Axios que o principal player da rede social está se tornando uma espécie de gigante da mídia social, colocando todas as fichas nas reações dos usuários (com uma pequena ajuda de algoritmos inteligentes). artificial), isso determinará a escolha. no que vemos.
No entanto, a perda de comunicação e colaboração continuou. As “redes sociais” midiáticas estão cada vez mais atrasadas em relação aos efeitos nocivos de conteúdos determinados por popularidade e algoritmos, diante de marcas e influenciadores. E a busca por "disseminação" pode levar a uma série de problemas de desinformação.
Essencialmente, o Facebook agora é uma operação comandada por petróleo e gás mais como legado do que como aposta no futuro (não se esqueça do plano de dez anos, até 2030, aposte no Metaverso). Isso pode não ser nada ruim, pois abre espaço para outros se desenvolverem, como é o caso do Discord, que tentará organizar uma comunidade de comunidades e pequenos grupos.
Bem, é por isso que a Axios insiste que a Web 2.0, ou seja, comunicação e compartilhamento, como a conhecemos, pode ter acabado. Cultivar amigos e fazer conexões online não é mais o que era no início dos anos 2000 - a Internet mudou e os modelos de negócios agora dependem mais de pequenas compras e assinaturas também. E o maior player, com quase três bilhões de usuários, acaba de assinar em todo o mundo.