Você pode se surpreender ao ler isso, pois pode não ser uma das mais de 1 bilhão de pessoas ativas online, mas o TikTok pode estar muito perto de ultrapassar o Instagram.
Apesar de estar atrás dos dois bilhões de usuários do Instagram, a rede ByteDance é o aplicativo mais baixado em 2021 e tem um exército de pessoas consumindo um feed infinito de clipes curtos entregues instantaneamente.
Quando o assunto é tempo de uso, a rede social de dança já superou Mark Zuckerberg no Brasil e nos EUA.
Aqui, o usuário médio gasta cerca de 20 horas por mês na rede chinesa, em solo norte-americano isso equivale a cerca de 30 horas.
Em contraste, os brasileiros gastam 11 horas por mês no Instagram, enquanto os americanos passam 8 horas por mês online, segundo dados de um relatório da consultora AppAnnie e do pesquisador móvel Data.ai. Scott Galloway, professor da Stern School of Business da Universidade de Nova York.
A essa altura você deve estar pensando: "Não vou entrar nessa rede, são só danças e bobagens". Acontece que isso mudou e o TikTok cresceu surpreendentemente em termos de conteúdo disponível.
Não é apenas conteúdo 'nutella', não é apenas dançar
Prova disso é a página do Seu Dinheiro onde (clique aqui para encontrar), onde trazemos conteúdos 'originais' sobre investimentos, os principais analistas opinam sobre o mercado.
O conteúdo é produzido por nossa equipe premiada, que inclui + a premiada repórter Admirados da Jornalista de Economia, Negócios e Finanças Julia Wiltgen. Clique aqui para assistir.
Você também pode encontrar um vídeo da analista de ações da Empiricus, Larissa Quaresma, em nosso perfil do TikTok. Um Profissional Certificado CGA, um dos mais altos do mercado financeiro, em colaboração com outros analistas, uma carteira que gerou retornos de 390% desde 2015. Veja a em seus vídeos abaixo.
O TikTok está deixando Mark Zuckerberg maluco?
Em 2021, o TikTok arrecadou quase US$ 4 bilhões em receita principalmente com publicidade, de acordo com a pesquisa eMarketer. "É definitivamente uma ameaça ao Google e ao Facebook", disse Pieter-Jan de Kroon, diretor executivo da empresa de publicidade online Entravision MediaDonuts.
Atualmente, a rede social custa US$ 2,6 milhões por dia para visualizar um anúncio no TopView - o primeiro vídeo do feed de um usuário - segundo dados da Bloomberg.
Para se ter uma ideia, um anúncio de 30 segundos do SuperBowl custa US$ 6,5 milhões, mas o TikTok tem uma vantagem: pode cobrar por dia.
“O TikTok é a TV da Geração Z”, disse Jo Cronk, presidente da agência de publicidade Whalar. "Se você quer que seu produto, marca ou serviço chame a atenção da Geração Z, isso não é negociável hoje."
Enquanto isso, Mark Zuckerberg é extravagante e tenta destruir seu oponente. Até agora, o Instagram está investindo pesado em bobinas de filme, que são uma cópia do formato chinês.
Além disso, ele é acusado de patrocinar uma campanha contra a rede na Ásia e até de ser pago por discurso de ódio contra o TikTok.
TikTok e soft power
O conflito entre esses gigantes ocorre em meio a crescentes tensões entre os Estados Unidos e a China, e os americanos perderam seu lugar no tabuleiro de xadrez internacional.
O colunista do Your Money, Ivan Santa'anna, recentemente deixou claro que até que os gigantes asiáticos tomem conta do mundo do Tio Sam e comecem um novo império econômico mundial, você pode encontrar mais informações sobre isso clicando aqui.
Agora você deve estar se perguntando: o que essas redes sociais têm a ver com isso? A resposta está na luta pelo soft power, ou seja, o poder de uma nação para criar narrativas culturais e ditar o que viraliza e o que cai na calada.
“O TikTok é uma rede de marketing de influência. Potencializar e criar imagens do zero é um importante papel entre as mídias sociais: como fonte de tendências, similar ao papel agregado ao Twitter que, ainda hoje, é fonte de notícias. Isto é, muitas coisas começam na plataforma para depois partirem para outras redes e à vida offline”, afirmam Juliana R. Corrêa, bacharel em relações internacionais, e Ergon Cugler, pesquisador de políticas públicas da USP, em um artigo para o Le Monde Diplomatique Brasil.
No artigo, eles apontam que a batalha trata-se de qual é a companhia que vai definir os moldes que são calibrados para pautar a realidade e conduzi-la de acordo com os interesses das potências de mercado.
Ou seja, a disputa entre as duas plataformas é bem mais complexa do que uma simples ‘birra’ de Mark Zuckerberg. Vamos ver quem vencerá.