Os anúncios parecem ser a maior nova aposta nas redes sociais. O YouTube é o mesmo e está explorando a instalação do Advertising Short, um formato de vídeo curto da empresa Google.
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| Quanto a isso o que espera-se mas das duas redes... |
Atualmente, segundo uma gigante da tecnologia, o Shorts gera 30 bilhões de visualizações todos os dias, quatro vezes o número registrado no ano passado. No entanto, o YouTube recebeu apenas US$ 6,86 bilhões em receita publicitária no primeiro semestre do ano fiscal, diminuindo as expectativas.
“Vimos um pequeno declínio no crescimento da receita do Short View como porcentagem do total do YouTube. Estamos fazendo experimentos de captação de recursos com esse formato e os primeiros resultados são animadores”, disse Ruth Porat, CFO da Alphabet, controladora da Alphabet.
Os usuários de aplicativos no Reino Unido e nos EUA estão gastando mais tempo no TikTok do que no YouTube, sugere um novo relatório.
Dados da empresa de monitoramento de aplicativos App Annie indicam que o tempo médio por usuário gasto nos aplicativos é maior para o TikTok, indicando altos níveis de engajamento.
App Annie caracterizou o TikTok como tendo "invertido o streaming e o cenário social".
No entanto, o YouTube mantém o primeiro lugar para o tempo total gasto - não por usuário - pois tem muito mais usuários em geral.
A gigante do vídeo de propriedade do Google tem cerca de dois bilhões de usuários mensais, enquanto os números públicos mais recentes do TikTok sugeriram que tinha cerca de 700 milhões em meados de 2020.
A App Annie é especializada em análise do mercado de apps.
A métrica "tempo gasto" em seu relatório considera apenas telefones Android - mas também não inclui a China, onde o TikTok - conhecido localmente como Douyin - é um aplicativo importante.
'Audiência em massa'
“O YouTube ainda lidera o TikTok em tempo total gasto, inclusive no Reino Unido”, explicou Jamie MacEwan, da Enders Analysis.
"A audiência de massa do YouTube significa que está obtendo mais dados demográficos que são usuários de internet comparativamente leves... está apenas alcançando todos que estão online."
Os usuários mais investidos do YouTube provavelmente “igualam ou superam” o engajamento dos TikTokers, disse ele.
“O TikTok vem gastando muito dinheiro para atrair usuários, mas eles não duram muito em comparação com outras plataformas de mídia social”, disse ele.
"Agora sabemos que nos EUA e no Reino Unido, o TikTok redesenhou o YouTube e está mudando para o Facebook... isso é um grande sinal de aprovação."
A metáfora para "tempo gasto" no relatório do aplicativo Annie inclui não apenas telefones Android - mas também a China, onde o TikTok - conhecido localmente como Douyin - é um ótimo aplicativo.
Isso mostra que, no Reino Unido, o TikTok superou o YouTube em junho de 2020 e manteve sua liderança desde então. Nos EUA, o TikTok e o YouTube negociaram sites várias vezes no final do ano passado, antes do TikTok atingir o pico em abril de 2021.
Algumas métricas seguidas pela empresa mostram a crescente importância do TikTok.
Entre aplicativos de redes sociais, comunicação, foto, vídeo e entretenimento, o TikTok é classificado como o mais baixável do mundo desde 2020. Também concorre com o YouTube como o principal destino de gastos do consumidor desde o ano passado.
Transmissão ao vivo
O relatório da App Annie também sugere que aplicativos com transmissão ao vivo - incluindo o TikTok - estão alimentando o aumento nos gastos dos criadores.
Aplicativos com transmissão ao vivo como "recurso excepcional" representaram três quartos do dinheiro gasto nos 25 principais aplicativos de comunicação no primeiro semestre de 2021, segundo o relatório.
No site Twitch Games, por exemplo, os espectadores podem comprar "Bits" - dinheiro real - e gastá-lo em emissoras "divertidas" durante a transmissão ao vivo. Ou eles podem configurar assinaturas recorrentes no canal do criador em troca